協會介紹

程式驅動協會（Code Driven Association, CDA）是一個非營利組織，致力於推廣程式教育與社會福利服務，透過提供技能養成與專案導向的學習，培養邏輯思維、解決問題及創造能力。此外，協會因應新課綱政策，協會推廣全人教育，培養AI人工智慧、大數據，以及永續等領域的人才。同時，協會開辦師資培訓班，發放講師認證，並輔導師資投入市場，協助降低弱勢族群的學習費用。協會與多個教具和課程設計廠商合作，開發了26門課程，並與國立臺北護理健康大學等多所大專院校合作，推動科技跨域人才培育。

負責領域

身為協會的永續行銷企劃實習生，在１.５個月的時間，以及無實務經驗的限制下，從0開始與協會溝通及釐清興行銷需求、目標客群，負責主導、制定並執行以AISAS模式為基礎的行銷策略及數位推廣方案。 詳細內容如下：

1. 在1.5個月中從0開始，建立品牌並規劃數位行銷方案，並與2位實習夥伴共同執行
2. 建置官方網站，在網站中設計Genially製作SDGs指標及ESG介紹互動式圖表
3. 建立官方Instagram，發布12篇永續觀念及時事介紹貼文
4. 主導3人團隊，利用Gather Town設計線上解謎遊戲，經18人遊戲測試後，滿意度達4.27/5
5. 從客群研究開始，主導規劃20人以上參與的實體永續就業講座，並擔任【資訊安全】領域講師
6. 企劃、拍攝與剪輯3支永續介紹及街訪影片
7. 調整協會過去賽制，辦理1場【決戰麥暑之巔】Minecraft永續建築改造競賽

def (ESG) 的出現

問題發現與分析

　　永續在2023年已成為熱門話題。然而，透過相關新聞研究、實際觀察以及與有相關經歷的主管討論後，發現目前在永續推廣以及執行有２個狀況存在：

• 中小企業：尚未受永續相關法令管制，以及缺乏相關指引，目前仍無相關意識
• 社會大眾：對於永續議題仍停留在「做環保」、「企業做公益」等的片面了解

>>可以發現中小企業以及民眾對於永續議題，仍然處於「有聽過，但不了解，也沒有必要了解」的階段。

　　然而，從2023 年開始，歐盟通過CBAM(碳邊境調整機制)，台灣也陸續要求上市櫃公司編製永續報告書後，在這些永續法令陸續開始執行後，也開始產生了下面的問題。

• 中小企業：若面對供應鏈中的大企業要求採取永續措施（如：碳盤查、DEI調查等），會因為沒有基礎認知而無法快速因應及調整

• 社會大眾：由於沒有動機關注永續相關議題，因而無法透過消費者的力量對中小企業產生約束及監督力。

問題如何解決

　　因應協會近年正在發展適合中小企業的永續相關解決方案。雖然原先實習工作僅聚焦在中小企業的行銷推廣。但我認為協會若能同時針對民眾端進行永續議題的推廣，透過民眾對於永續的認同，形塑成驅動中小企業採取永續相關措施的力量，對於協會後續推出相關服務，會更有說服力使中小企業接觸協會，並使用協會的服務。因此我主動向上級主管以及協會理事長提出此建議，最後也獲得認同及准許。

　　在發現中小企業以及民眾的痛點後。我針對「曾聽過永續，但是卻覺得永續好像有點麻煩，或是認為與自身無關」的受眾，建立了def ( ESG ) 品牌，透過數位行銷的方式，與受眾一同重新「定義」永續，由淺入深且全面地了解「永續」相關議題、概念及趨勢，進一步引導中小企業和民眾思考自身可執行的作為。

數位行銷方案規劃

專案成果及成效

def (ESG) 官方網站：為了提供一個能讓受眾輕鬆且自助了解永續的管道

為了提供給每個對「永續」感到好奇、疑惑，甚至是困擾的民眾或是企業，一個能夠輕鬆了解「永續｣ 的管道，我規劃並建置了def( ESG )的官方網站。在官方網站中，由於客群關注的永續議題不同，我將網站分成大眾專區以及企業專區，針對不同的受眾，提供了SDGs指標以及企業ESG的互動式介紹圖表。讓每個進入網站的用戶，能夠更輕鬆地入門永續，並發現永續與他們的關係。

SUS-test 解謎遊戲：輕鬆了解還不夠，要如何勾起他們的興趣？

除了原本就對於永續有認知的受眾，他們可能會為了想要了解永續與他們生活中的相關性，因而進入官網瀏覽。然而，原本就沒有永續概念的民眾，要如何讓他們接觸「永續」，並且了解永續與他們生活間的關係呢?

因此，我與另外兩位實習夥伴一同設計並建置【SUS test 解謎遊戲】，利用Gather Town的平台，建立一套劇情故事以及四個關卡。從永續與我們生活周遭的連結開始，引導玩家了解永續與自己的相關性。在最後也透過設計導流至官網連結的CTA 呼籲玩家，如何在生活中做到自己能力範圍的「永續」行動。遊戲除了架在官網中以外，也讓協會在日後辦理講座時，成為能夠讓聽眾快速入門永續概念的一個互動工具。

def (ESG) 官方 Instagram：勾起他們的興趣後，要如何無痛地持續關注永續議題?

由於永續的熱潮、相關議題以及事件，都持續快速更新中。為了讓感興趣的民眾，能夠有一個持續接收永續最新訊息的管道，我建立了def (ESG) 的官方Instagram，並發布12篇貼文。在沒有廣告投放下，總共觸及了超過700人，並吸引超過100位粉絲追蹤

在貼文主題中，分成三大主題：

【永續任意門】:提供當前最新的永續生活資訊以及相關新聞

【永續百寶袋】:以入門方式，介紹永續相關概念以及用語

【永續時光機】:介紹過去發生與永續相關的故事及新聞

透過不同主題以及永續的不同面向(環境、社會、治理)，讓民眾了解不同面向的永續，並且反思自己的生活。

Minecraft建築改造競賽：年齡較小的受眾，要如何接觸永續議題

協會在過去已經辦理多場的全國Minecraft建築競賽，提供給國小至高中學生一同參與，在競賽中建造出指定的名勝古蹟。在2023年的Minecraft建築競賽中，我們一直在思考，要如何讓這群對於麥塊有熱誠，但不認識永續的小小受眾，能夠以好玩的方式了解永續議題。

因此，我們在2023年的Minecraft建築競賽，除了要求參賽玩家透過麥塊蓋出台北西門町的【萬年商業大樓】外，我們也特別將永續元素納入競賽評分中，並加上現代永續建築以及常見綠建材的介紹，讓參賽玩家能夠根據【萬年商業大樓】的本體進行綠建築改造，透過製作讓這些小小受眾，能夠從遊玩中，第一次接觸永續概念。